इस बार का फीफा विश्व कप न केवल एक खेल टूर्नामेंट है, बल्कि एक आर्थिक तमाशा भी है, जो पेरिस ओलंपिक से लगभग चार गुना बड़ा है। फोर्ब्स की रिपोर्ट के मुताबिक, दुनिया की करीब तीन-चौथाई आबादी यानी करीब 600 करोड़ लोग इस आयोजन में शामिल होंगे. दुनिया भर के ब्रांड 39 दिनों तक चलने वाले इतने बड़े आयोजन पर पानी की तरह पैसा बहा रहे हैं। एक अनुमान के मुताबिक इस विश्व कप में दुनिया भर की कंपनियां विज्ञापन पर करीब 99,000 करोड़ रुपये खर्च कर रही हैं. फीफा और विश्व व्यापार संगठन के अध्ययन के अनुसार, यह विश्व कप वैश्विक अर्थव्यवस्था में लगभग 3 लाख 86 अरब रुपये का योगदान देगा और दुनिया भर में आठ लाख से अधिक नई नौकरियां पैदा करेगा। इसका सबसे बड़ा फायदा अमेरिकी अर्थव्यवस्था को होगा, जहां सिर्फ होटल, रेस्तरां और रियल एस्टेट जैसे क्षेत्रों को करीब 41 अरब रुपये का अप्रत्याशित मुनाफा होगा, जबकि कुल फायदा 1 लाख 62 करोड़ रुपये तक का होगा. विज्ञापन की लागत आसमान छू रही है. वर्ल्ड कप फाइनल के दौरान अपने विज्ञापन दिखाने के लिए कंपनियों को करीब 236 करोड़ रुपये की बड़ी रकम चुकानी होगी. टेलीविज़न ब्रॉडकास्टर शुरुआती विज्ञापनों के लिए लगभग 47 करोड़ रुपये का न्यूनतम पैकेज भी दे रहे हैं। फीफा को प्रसारण, प्रायोजन और टिकट बिक्री से लगभग 84 अरब रुपये की कमाई होने की उम्मीद है, जो 2022 कतर विश्व कप (लगभग 71 अरब रुपये) से कहीं अधिक है। इतिहास में यह पहली बार है कि सभी 16 वैश्विक प्रायोजन सौदे टूर्नामेंट शुरू होने से काफी पहले ही बिक गए। एडिडास, कोका-कोला और लेनोवो जैसी बड़ी कंपनियां, जो पहली बार टेक्नोलॉजी पार्टनर के रूप में शामिल हुई हैं, टाइटल प्रायोजक बनने के लिए 1,400 से 1,900 करोड़ रुपये तक खर्च कर रही हैं। मैंने बहुत सारा पैसा खर्च किया, क्योंकि सिर्फ एक फोटो से ब्रांड पूरी दुनिया में चमक सकता है। लेनोवो के एक अधिकारी ने कहा कि जब अर्जेंटीना ने 2022 विश्व कप फाइनल में विजयी पेनल्टी लगाई, तो गोल के ठीक पीछे स्क्रीन पर वीज़ा लोगो चमक गया और अगले दिन दुनिया के हर अखबार के पहले पन्ने पर वह जीत की तस्वीर छपी। आज के युग में जहां जनता का ध्यान आकर्षित करना बेहद मुश्किल है, फीफा विश्व कप ब्रांडों को दुनिया भर के अरबों लोगों के बीच एक अमिट छाप बनाने का सुनहरा अवसर प्रदान करता है, जो किसी भी राशि से अधिक मूल्यवान है।
